金意陶——以价值创新破局市场变革

导读：

《榜样力量·产业领袖高端对话》是《2025榜样力量年度家居品牌评选》王牌栏目，由网易新闻家居|瓷砖特别策划，智造联盟、设计好物、潮探传媒三大平台联合主办，对话「品牌大咖」，传播品牌前沿理论及榜样之声，聚焦品牌的新鲜动作，引领品牌的潮流方向！

【榜样力量·产业领袖高端对话】

2025年，建陶行业在房地产经济下行与双碳政策的双重挑战下，正经历从规模化扩张向价值竞争的深刻转型。在网易家居打造的榜样力量特辑《产业领袖高端对话》直播间中，智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编张英权与金意陶集团赋能中心品牌战略部部长郑岩、潮探传媒董事长、网易新闻家居|瓷砖总经理张英梅YOYO围绕行业趋势、企业创新路径展开深度对话，揭示行业发展向高端化、差异化、全球化的破局之道。

左：潮探传媒董事长、网易新闻家居|瓷砖总经理 张英梅YOYO

中：金意陶集团赋能中心品牌战略部部长 郑岩

右：智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编 张英权

行业转型：从规模红利到价值竞争

当前建陶行业已进入“新常态”，高速增长红利消退，市场供需变革倒逼企业从“生产实力驱动”转向“价值竞争驱动”。金意陶集团赋能中心品牌战略部部长郑岩指出，行业洗牌是良性过程，企业需以创新构建差异化优势。金意陶早年间便确立“高端化”定位，近年更以“不一样的瓷砖”为核心，通过产品、服务与设计方案的差异化，打造价值增长模式。

【金意陶集团赋能中心品牌战略部部长 郑岩】

产品创新：三大生活方式重构消费场景

金意陶以“创新”为发展关键词，成立产品中心，紧密结合市场需求与研发，围绕“精致奢华主义”“自然质朴主义”“经典浪漫主义”三大生活方式开发产品：精致奢华系列结合陶丽西技术与大规格连纹产品，为高端用户提供品质空间方案；自然质朴系列以洞石、砂岩、水泥系列产品，融合科学、人文与艺术，传递自然居住态度；经典浪漫系列让仿古砖与木纹砖、花砖结合，营造温暖浪漫的空间语言。

此外，金意陶通过与陶丽西、ABK等国际品牌合作，实现产品、工艺、技术与设计的全方位创新，确保产品力始终引领行业。

渠道与营销：精准触达与情感共鸣双驱动

在设计师渠道方面，金意陶通过KD511精英设计高才研究院汇聚全球设计师资源，以培训、品酒沙龙、光影活动等形式链接设计师，并推出与陶丽西设计总监奥斯卡联名的钢化釉系列产品，强化高端品牌调性。

新媒体布局上，金意陶深耕小红书与抖音：小红书早期聚焦木纹砖、糖果釉等符号性产品种草，实现关键词搜索排名第一；抖音则以“标签化运营”为核心，通过精准推流实现高效转化，湖北、河南等地经销商通过直播实现月销数十万，印证了新媒体赛道的可行性。

全球化与未来战略：低碳技术与整装生态

面对海外市场机遇，金意陶以“一核两翼”战略为支撑，将绿能新材推向国际，其环保属性在亚洲市场备受青睐，已应用于韩国公共工程。同时，构建高端岩板生态链，探索“全建筑整装定制”模式，从外墙到室内家居提供一体化解决方案。

对于未来3-5年，金意陶坚守高端定位，以绿色生产推动低碳转型，结合第四代住宅政策红利拓展绿能新材应用，并以岩板为核心深化整装定制服务，构建 “产品力+文化力+全球化”的竞争铁三角。

潮探传媒董事长、网易新闻家居|瓷砖总经理张英梅YOYO从行业视角对金意陶的发展布局总结道：金意陶的发展印证了“聚焦与坚持”的价值——在细分赛道做深做透，以持续创新构筑壁垒，方能在行业变革中引领方向。这一实践为行业提供了可借鉴的范本：唯有以价值为锚点，方能在洗牌中破局新生。

【潮探传媒董事长、网易新闻家居|瓷砖总经理张英梅YOYO】

【智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编张英权】

【大合影】