连博洛尼亚展都同质化了,那我们呢

2018-10-11 18:29:06来源:PCHOUSE作者:点赞数量:1阅读数量:529

这段时间,除了中秋国庆双节祝福刷屏朋友圈,一年一度的博洛尼亚展也刷屏陶瓷行业朋友圈。

9月24日至28日第36届意大利博洛尼亚展如期举行,在这场让全球陶瓷卫浴专业人士“朝圣”的国际顶级盛会后,紧接着会有一场备受行业关注的博洛尼亚趋势分析报告发布会在行业举行。行业权威人士提纲挈领博洛尼亚趋势,分享给爱学习的陶瓷人。

各品牌代言人也会通过站台,以目前自家产品方向趋同博洛尼亚趋势为自己的品牌背书。

小编通过总结近期刷屏朋友圈相关博洛尼亚展的信息,注意到以下几个特别信息:

1、今年博洛尼亚参展商和观展人数都有所减少。

2、今年产品创新很少有GET到参展人群兴奋点的,总结如下:

●规格上,大板不再一味求大,跨界应用成为表现主线

●色系上,黑白灰仍是主流,但产品光感更多靠近柔光暖色系

●题材上,主要还是石材,水磨石、木纹、花砖、磨具砖等为主  

●工艺上,主要还是干粒、柔抛、磨具、亮光釉、胶水等等为主,今年出现了水性数码釉。

多事的小编不由得翻开2017年博洛尼亚展趋势分析报告大会上的照片,发现去年的博洛尼亚展趋势分析和上面总结的趋势有80%相同,当时发布会发布的产品趋势是这样的:

1、陶瓷大板与大规格瓷砖

2、展会色系以灰、白为多

3、花砖展示和应用大量增加

4、产品多种工艺大量叠加应用,以寻求产品特有表现力和质感。

通过很多行业人士对本届博洛尼亚展后的观展心情分享明显感觉到:今年博洛尼亚展人气有所下滑,希望找到创意灵感的人去了一趟如隔靴搔痒,很难找到创新兴奋点。大家更多在朋友圈刷屏的是对意大利工匠精神的关注,执着产品应用细节的敬佩。

所以总结以往几届的博洛尼亚展,大家会发现,被行业认为引领行业创新的博洛尼亚展同样也会遭遇创意枯竭,对于总是被要求创新的陶瓷人该如何自处成为我们共同被拷问的问题,以下是小编给总被要求创新的陶业人几点建议,仅供参考。

1、创新作为企业发展基石建设比为博眼球短期爆破更具竞争力

陶瓷行业长期深陷产品、设计、展示、模式等等“同质化”泥潭,不可自拔。很多人把这种原因归咎于陶瓷行业处于低水平竞争这一历史问题,但其根源是行业人士逐短利所致。近几年来,通过和意大利设计公司购买产品设计的中国陶企越来越多,但有进行深度合作,在行业中做出引领潮流精品的少之甚少。

通过购买意大利设计真的就能补齐创新这块短板吗?为什么意大利设计到中国就不顶事?值得我们深思。回归品牌本源,根据企业拥有的资源优势,与时俱进建立创新机制,从企业老板和运营高层对创新的认知升级开始,将创新作为品牌系统的发展基石来一砖一瓦倾注专业精神,对于品牌长远发展更具意义。为此,我们倡议对于创新的重视不仅止足于意识上,更应实际的从品牌长期规划,产品的精益求精,从对设计师创新价值的尊重上培育创新的土壤。

2、简单复制大自然原有材料终被淘汰,深度研发或给行业带来更多惊喜

近年来,很多陶瓷企业以产品原创作为品牌创新的一种路径来打造竞争壁垒,但我们会发现大多沦落为大自然原有材料简单复制。原创对于陶瓷产品研发而言,似乎只是一种形式创新。简单复制大自然存在的产品创新终被淘汰。在这个信息共享便利,高科技迅速普及的年代,复制的成本和门槛本来就很低,简单复制大自然原有材料的新品是既不叫好也不叫座。

参加博洛尼亚展人回来可能都会对你说,同样是石材、木纹、水泥、织布等等材料复制,怎么在国外看的就能让人一见倾心呢?很多人说这是对西方工匠精神的折服,但背后的方法论其实是对大自然原有材料的深化,行业曾经有人建议行业产品研发走纵深方向的路子似乎就是同样的道理。执着于一种材料的精耕细作,以产品细节凸显设计价值,工艺价值,应用价值,让消费者能从美感、质感、情感三个维度体验到瓷砖的温度,会是创新的一种新路子。

纵观建陶行业发展史,大理石瓷砖不仅仅属于中国“原创”品类,更是在产品深度开发做的最出色的一个品类。自2009年,中国建陶通过凸凹釉中彩技术,率先用瓷砖还原大理石表面纹理效果,在全球开创了大理石瓷砖新品类。

多年来,大理石瓷砖产品升级历经纹理简单复印到1:1高度逼真还原 ,从半通体到通体,从凸凹立体到一石八面,从常规规格到大规格·······通过对大理石瓷砖品类深度研发,真正还原大理石逼真的装饰效果,更具当下高档空间装饰需求的应用性能之路。目前,瓷抛大理石瓷砖作为大理石瓷砖品类潜心打磨的卓越版,彻底以完美性能满足高端空间铺贴一切需求。

消费观念的升级助推瓷抛大理石瓷砖在终端市场的占有额以及销量,价格要素已经不是消费者购买时的最重要考量因素,而是适用性,消费者愿意以更高的价格来换取更适合自己的优质产品。市场的需求就倒逼企业的进步,而在这种情形下,能提前掌握市场动向,预测产品风向的企业,就已经占有绝对的优势。

像壹號大理石瓷砖这种专注于大理石瓷砖品类的企业,在这种风口下将爆发出更大的能量,跻身为华南首家真正以瓷抛大理石瓷砖抢占行业制高点的唯一品牌。据行业大咖分析,壹號瓷抛大理石瓷砖的成功就是遵循了陶瓷行业当下产品创新走“深度研发”的路径。“只有深度的专业与坚持,才能做好产品、真正成为能让经销商赚钱的好品牌。”

本次博洛尼亚展,大理石瓷砖全面替代石材应用已成大势,大理石瓷砖成为高档空间装修铺贴材料已毋庸置疑。近年来,壹號瓷抛大理石瓷砖在终端市场成为高端装修必选品牌,这点充分说明瓷抛大理石瓷砖是得到了终端高端消费者考验的。

本次陶博会壹號瓷抛大理石瓷砖强势推出600*1200mm、900*900mm规格,将让壹號瓷抛大理石瓷砖成为大理石瓷砖全面替代石材这一大势上的风口。

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