对话梵香·1860总经理敖焱:拾年沧海蜕变,梵香品牌的超潜力战法

2018-09-01 10:12:22来源:PCHOUSE作者:点赞数量:102阅读数量:1488

把握产品风向,引领行业未来


有这么一个知名的陶瓷品牌,在2008推出了150*150、300*300的田园小清新风格产品,影响了行业田园风格小砖品牌的发展;在2009推出了规格的抛金砖产品,使抛金砖的品类在市场上风靡一时;在2015推出了通体大理石之提香石系列,使通体大理石瓷砖慢慢被市场尊宠;在2017年成功实现了技术突破,成为行业首家推出规格最齐全的二次数码布料全瓷现代砖的品牌,这个品牌就是梵香·1860,以独到的产品创新能力,把握着产品的风向一直引领行业未来


梵香·1860总经理敖焱


2018年,梵香提出了“品牌升级、战略转型、全新定位、全新盈利模式”等一系列全新的经营理念,今天就让我们一起探讨在未来拾年的超潜力战法梵香是如何实现为品牌能?


智造联盟对话梵香·1860总经理敖焱


打破常规框架展现全新可能


智造联盟记者:据了解梵香·18602017年就开始战略性的转型,而且变革力度前所未有,请问这主要是侧重在方面

敖总·1860一家专注于产品设计和开发的高端瓷砖品牌,2018年,我们的重点方向是以二次数码布料产品去推动高端的设计渠道,对我们来说市场并非不好,只是需求在变,渠道在变,因此梵香·1860提出重设计、重渠道、重服务、经销商轻资产全新战略,通过全方位多维度布局去打造全新团队、全新品牌形象、全新技术产品、全新店面形象、全新渠道模式、全新的营销方式,以此去推动品牌突破,在激烈的市场竞争中突围而出


梵香·1860总部展厅


产品——重新定位产品的营销体系


智造联盟记者:据了解,梵香·1860是一个非常注重产品研发与设计的品牌,现在主要的产品有哪些品类

敖总产品是企业立足市场的关键,为保持企业的核心竞争力,梵香秉承“设计有态度,装修用梵香”的品牌精神,与意大利的设计公司STYLGRAPH进行了深度的合作,在确保原创性与独特性的基础上融入现代简约的生活理念,辅以国际家居流行的大数据作参考,再配合二次数码布料等先进的制作工艺,推出重磅级的新品:ERA系列、提香石系列、以及VV系列三大系列,无论是花色开发、尺寸规格都是最符合当下空间运用和设计潮流,锁定高中低各类消费者,满足不同层次消费需求,创造更多财富。


梵香·1860总部展厅


全新二次数码布料技术,以多工艺质感引领行业未来风向


智造联盟记者:梵香·1860近年来一直广二次数码布料产品,它有什么独特的地方?

敖总产品创新力是企业最大的核心竞争优势,梵香团队经过不断的研发以及工艺的逐臻完善下,推出全新的二次叠加技术新一代瓷砖、全新瓷质面材技术、全球顶尖数码喷墨技术、纳米级表面处理工艺让二次数码布料产品具有颜色丰富多彩、图案纹理过渡自然、立体感强、抗污性能好等特性,令产品表现出许多传统技术都无法实现的产品效果,通过二次数码布料技术使梵香的产品色彩纯正,纹理细腻精准,色泽明亮鲜艳,而且纹理、色泽在高清之余,更显真实,真正挑战高清纹理的极限。二次数码布料技术必将是未来趋势,因为它可以叠加多重工艺并且能让叠加的工艺效果最大化比如二次数码布料产品中添加释放负离子元素可让负离子的释放更加充分,功能效果更佳。未来,梵香·1860将会不断推出二次数码布料多重技术叠加高品质产品配合品牌推动高端设计渠道打造专注设计的高端瓷砖品牌。

梵香·1860总部展厅


渠道——推动高端设计师渠道


智造联盟记者:了解,设计师渠道是梵香·1860品牌的核心战略之一,高端渠道一定要有高端产品匹配,那么产品设计、研发如何为设计渠道赋能

敖总梵香·1860是一个专注于设计的高端瓷砖品牌设计师渠道是梵香品牌核心战略之一,砖是整个家居空间的一部分,如何体现瓷砖在空间里的价值,展现最佳的装饰效果?这需要把时尚的元素设计融入到产品当中,通过产品本身的色彩、线条、图案等为整体空间服务,因此,作为家居建材瓷砖品牌,设计价值也是品牌的核心竞争力。与此同时,作为现代的装饰材料,时尚艺术是设计中不可或缺的元素,基于这样的考虑,我们把设计作为品牌的驱动力,秉承“设计有态度,装修用梵香”的品牌精神,从产品的图案、产品之间的应用、产品在空间里的运用、整个产品在店面系统的展示方面都彻底融入了设计的元素,让整体空间更具时尚气息。

梵香·1860总部展厅


打造个人价值平台,为全国高端设计师赋能


智造联盟记者:近年来,行业内很多企业都开始举办各种设计师活动和赛事,梵香·1860在推动全国高端设计渠道这条路上该如何才能脱颖而出?

敖总正如我们所了解的,最近几年行业内的确出现了各式各样的设计师大赛,每个赛事和奖项都有其特点,梵香·1860要脱颖而出,我认为要做好以下几点:

(一):定位精准。聚焦设计师的需求,围绕他们的需求出发去考量和定制个人品牌包装的设计师活动。

(二):内容创新。首先,“We·F致设计”活动就有很多的亮点,它不是一个评比的赛事而是个人价值塑造的平台,通过四个阶段对设计师的包装推广提升高端设计师个人的设计价值,让更优秀的设计师进入中国的高端设计行列。

(三):活动中的名师指导和交流,让设计师也能收获更多的专业知识和朋友。未来梵香·1860将重点推动设计师“个人价值”打造的平台相应的包装推广与活动,包括推动全国高端设计推广包装全国高端设计师,我们相信通过继续深化和加强装饰公司、设计师渠道粘性、拓展品牌与设计师合作,能为品牌的强大发展提供持续的源动力。


梵香·1860总部展厅


重服务——商学院打造可复制盈利模式


智造联盟记者:年来越来越多陶瓷品牌开始注重对经销商的扶持,见其重要性,那么梵香·1860对于经销商扶持这一块有什么不一样的看法呢

敖总在陶瓷行业竞争日益白热化的今天,身处一线的经销商已经成为了决胜的关键,优秀的企业,背后一定有一群卓越的团队,只有强化团队,才能时刻保持战狼般的战斗力,因此梵香·1860已经联合行易管理咨询成立了梵香商学院,以培养能够适应当前市场的复合型人才为已任,着手打造可复制的721终端持续盈利模式,其中7217大模块2个月时间,1个质的量变)持续盈利系统包括:品牌形象系统、组织管理系统、店面运营系统、客户服务系统、渠道建设系统、团队培训系统、业绩提升系统7个全方位维度项目,为经销商量身打造支撑门店实战型运营的管理体系,真正意义上解决门店业绩提升和运营系统,打造出新的标准化门店持续盈利模式,驱动终端门店业绩提升,打赢终端运营升级之战。

梵香·1860总部展厅


以产品赋能来推动高端的设计师渠道,秉承“设计有态度,装修用梵香”的品牌精神,未来,我们有理由相信梵香·1860将会继续以高品质之姿持续引领行业未来发展的新风向!



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